Por Vietnika Estrada* para ImaginantesMX A.C   21 julio 2017

Los jóvenes emprendedores deben ser creadores de significados y reinventar los símbolos que nos identifiquen como seres sociales y humanos, que dignifiquen nuestra condición humana, nuestra vida social. [1]

Hoy más que nunca estamos en el momento crucial de apostarle a la juventud, ese bono demográfico que espera una oportunidad, que está construyendo sus propias oportunidades a través del emprendimiento y la creatividad.

En este sentido, este texto tiene la finalidad de mostrar al lector una serie de reflexiones ante las problemáticas que enfrentamos los jóvenes en contextos urbanos y las posibles soluciones que debemos afrontar como ejercicio de nuestra libertad cultural, de nuestra imaginación y la búsqueda constante por encontrar identidad, legitimidad y empleo a través del impulso a los emprendimientos creativos, donde el contexto histórico que vive el país dificulta el acceso a la canasta básica de consumo cultural[2],  el acceso al trabajo digno, así como la carencia de empleos y seguridad social para la población juvenil creando un ambiente de incertidumbre y desvelo.

Emprendedores creativos

“Nunca dudes que un pequeño grupo de ciudadanos pensantes y comprometidos pueden cambiar el mundo. De hecho, son los únicos que lo han logrado”.[3]

En el contexto actual que vive México, interesa reflexionar acerca de los emprendedores creativos considerando que las formas simbólicas en que se representa la cultura deben transmitir códigos, contenidos, discursos que ayuden a reconstruir sociedades degradadas y violentas, donde la paz social ha sido trastocada por discursos y valores que no corresponden al ideal de una sociedad en armonía, en este sentido, es necesario mirar las acciones y expresiones de la vida social y económica donde es central la figura de los emprendedores creativos en la construcción de nuevas formas simbólicas que impactan no sólo en el desarrollo económico y cultural de nuestros territorios, también en otros campos multidisciplinarios como la tecnología o el medio ambiente.

Por lo tanto, podemos argüir la importancia de los emprendedores creativos desde una visión sistémica del desarrollo, desde las seis dimensiones etnoecológicas, las cuales  se conforman por “la dimensión territorial, ecológica, cultural, social, económica y política, con el fin de tomar conciencia del control de los recursos que implica la intervención del territorio”. “Son recursos altamente vulnerables a la cultura, a la naturaleza, a los intereses políticos, a nuestra vida cotidiana”  (Toledo,1996).

En este sentido, es importante que los emprendedores creativos apliquen estos principios etnoecológicos en sus emprendimientos.

Como vimos, la toma de conciencia de estos principios logrará que los emprendedores desarrollen ideas de negocio a partir de la sustentabilidad, es decir; construir, diseñar e implementar emprendimientos sustentables, sin embargo, el desarrollo sustentable debe mirarse como un procesos sistémico que abarca también la cultura de un país como el nuestro, con el fin de salvaguardar los recursos naturales y patrimoniales.

“Una característica esencial de nuestro país tiene que ver con la enorme riqueza cultural que poseemos, que desgraciadamente contrasta con la enorme pobreza y desigualdad a lo largo y ancho de la nación. No hemos reflexionado lo suficiente sobre esa gran posibilidad de reconocernos como una gran nación, no hemos aprovechado nuestras riquezas culturales y naturales; no cuidamos ni fomentamos lo suficiente nuestros procesos de autodeterminación, auto-gestión, auto-organización para ganar grados de desarrollo dentro de nuestra propia realidad. No existe todavía una política cultural integral estructurada como pilar central de desarrollo”. (Maass y Carvajal en Recamán y Maass, 2014:46)

A partir de esta postura, será necesario hacer conciencia de los recursos con los que construimos nuestros emprendimientos creativos y tomar en cuenta en mayor medida la importancia de salvaguardar los recursos en beneficio del planeta, considerando además, que los problemas y malestares que afectan a sociedades degradadas y en descomposición son problemas que tienen que ver con la cultura, es decir, la falta de identidad, la falta de pertenencia, la carencia de memoria que los haga tener aprecio por el patrimonio natural y cultural heredado, entre otras problemáticas detectadas, estos valores simbólicos son los ejes para trabajar en cualquier emprendimiento creativo para consolidar proyectos que impacten y transformen nuestra realidad.

Por otro lado, es necesario identificar el perfil de los emprendedores además de sumar las habilidades y aptitudes de los emprendedores creativos que se describen más adelante.

En este sentido, Hans Shöllhammer (1980), en su libro Emprendurismo en la gestión de pequeños negocios, propone categorizar la personalidad de los emprendedores en cinco tipos:

• Emprendedor administrativo, es aquel que hace uso de la investigación y desarrolla nuevas y mejores propuestas.
• Emprendedor oportunista, es quien busca continuamente oportunidades y se mantiene atento al entorno.
• Emprendedor adquisitivo, es el que busca innovar, es decir, una aplicación exitosa.
• Emprendedor incubador, es aquel que busca nuevas unidades de negocio en un negocio ya existente.
• Emprendedor imitador, tiene una concepción de innovar a partir de negocios ya existentes pero con una nueva propuesta de mejora (Hans Shöllhammer en Recaman y Aguilar, 2015, p.14)

Por su parte Morris y Kurato dos reconocidos doctores estadounidenses creadores de diversos programas de emprendedurismo, afirman que “una característica importante en el emprendedor es aquel que es capaz de sumar valor agregado a cualquier proceso o actividad en la que intervienen” (Morris y Kurato en Recaman y Aguilar, 2015, p.13).

“El emprendedor es alguien cercano a la actividad normal de cualquier persona. No obstante tiene un mayor sentido de implicación y compromiso en las actividades que realiza y esto es lo que le permite ver nuevas posibilidades y oportunidades. Ve la estructura de la actividad humana con más claridad y contribuye a reconfigurar las prácticas de las sociedades en que está inserto. Los emprendedores exitosos llegan a modificar las pautas de comportamiento o las actitudes en determinados ámbitos sociales, inclusive en la sociedad en general. Son verdaderos agentes de cambio”. (Recaman y Aguilar, 2015:16).

Como vimos en líneas anteriores, existen varios tipos de emprendedores, en este texto quiero nombrar a uno específicamente, el cual he llamado “emprendedor creativo”.

Es importante mencionar que los actos y acciones de los emprendedores creativos son procesos simbólicos donde además de buscar el bienestar comunitario, se busca impactar en la economía local dentro de un contexto determinado pero también es un acto donde la búsqueda por la libertad y la protección de los derechos humanos son los ejes de su praxis, son elementos indiscutibles para la construcción de identidades sólidas en contextos globales y locales.

Por otro lado, si se entiende la creatividad desde el sentido empresarial, podría definirse como la “capacidad de crear, de producir cosas nuevas y valiosas, es la capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original” (Emprender es posible, 2016).

La creatividad está por donde miremos. Se hace notar en nuestra tecnología, en el arte, en los bienes y servicios producidos y hasta en las manifestaciones de la cultura. Con dinero o sin dinero, la creatividad nos permite resolver problemas, aprovechar oportunidades y aplicar soluciones. (Sistema de las Naciones Unidas y Ministerio de Comercio Exterior y Turismo,  2012, p.12)

A nivel empresarial, trabajar creativamente requiere estar “despierto”, “pilas”, “mosca”(…) es decir, fijarse en los detalles de lo que está cambiando, lo que agrada y lo que está dejando de gustar. El trabajo creativo es dinámico, nos lleva a variar nuestra rutina laboral regularmente. Nos exige esfuerzo para transmitir nuestras ideas a otros, convicción para asumir riesgos y humildad para sacar provecho de nuestros errores (Sistema de las Naciones Unidas y Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, 2012, p.12)

Por su parte, la creatividad en las empresas creativas supone las siguientes características:

1.- La creatividad es un capital productivo intangible (el capital productivo intangible o capital intelectual es el conjunto de activos de una organización que, pese a no poder ser reflejados en estados contables tradiciones genera el valor o tiene el potencial de generarlo, esencial para obtener ventajas para competir con otras empresas y ganar mercados.

2.- La creatividad es esencial para la sostenibilidad de todo negocio. Si no sigues creando terminas rápidamente desapareciendo o sólo trabajando la subsistencia.

3.- La creatividad es el componente esencial de la economía global, ya que hoy la creación de riqueza se basa esencialmente en lo inmaterial (marcas, derechos de autor, propiedad intelectual, modelos de consumo, mensajes del marketing, etc.) (Sistema de las Naciones Unidas y Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, 2012, p.12).

Después de definir el concepto de creatividad desde el contexto empresarial emerge una figura a través de la sinergia entre las nuevas tecnologías, la creatividad y el emprendimiento, surge el “emprendedor creativo”. Pero, ¿Usted conoce a los emprendedores creativos?, ¿Quiénes son los emprendedores creativos? y ¿Qué hacen?.

A continuación mostraré un ejemplo de aquellos sujetos sociales que son actores imprescindibles para la humanidad, cabe mencionar que a los emprendedores creativos se les ha denominado emprendedores sociales, cualquier definición es valida si consideramos que estos seres sociales hacen uso de los recursos que tienen disponibles (nuevas tecnologías, creatividad y emprendimiento) para cambiar su entorno.

“Cuando la casa de alguien se está incendiando, no esperamos a que llegue la brigada de bomberos para encargarse del fuego, nosotros simplemente lo combatimos. Nos encargamos del fuego de esa forma, no nos quedamos sentados esperando a que lleguen los bomberos. Con los problemas sociales ocurre lo mismo. No podemos quedarnos sentados con los brazos cruzados”. (Yunus en Oppenheimer, 2014, p. 263)

Por su parte Recaman y Aguilar (2015, p.17) señalan que “los emprendedores sociales son personas que buscan poner en práctica ideas cuyo fin es resolver problemas en la sociedad, también llamados agentes de cambio”.

“Definitivamente su fin no es económico, aunque también existe la idea de emprendimientos social como una mezcla entre ideas innovadoras que buscan una transformación social y cierto beneficio económico. Las asociaciones civiles u organizaciones sin fines de lucro podrían entrar en esa categoría”. (Recaman y Aguilar, 2015, p.17)

“Los emprendedores sociales son personas con soluciones innovadoras para los problemas de su ámbito. Son ambiciosos y persistentes en su lucha por los asuntos sociales más importantes y en la búsqueda de nuevas ideas que provoquen cambios importantes y permanentes. En vez de dejar las necesidades de la sociedad al gobierno o a los sectores industriales, los emprendedores sociales dan con aquello que no funciona y solucionan el problema dándole la vuelta al sistema, difundiendo la solución y convenciendo a sociedades enteras para que den nuevos pasos. Los emprendedores sociales a menudo parecen poseídos por sus ideas y dedican sus vidas a cambiar el futuro. Son al mismo tiempo visionarios y realistas, preocupados por la puesta en práctica de su visión por encima de todo”. (Recaman y Aguilar, 2015, p.17)

Es decir, los emprendedores sociales son aquellos actores que por decisión o por azares del destino son elegidos para accionar y resolver problemáticas sociales, son seres que buscan el bienestar comunitario, sin embargo, en esta época donde la economía, el medio ambiente, la innovación, la creatividad y las nuevas tecnologías se combinan entre sí, es mejor denominarlos como “emprendedores creativos”.

Considero que los emprendedores creativos surgen y emprenden a partir de una necesidad simbólica, económica y estructural. Desde el punto de vista simbólico como jóvenes, estamos ávidos de crear, de transformar nuestro entorno, de hacer lo que nos gusta hacer. Desde el punto de vista económico, considero que los emprendedores creativos desean invertir y ganar sus propios recursos a partir de la generación de ideas y propuestas, están cansados de la precariedad laboral y los salarios bajos como profesionistas y más aún visibilizan la falta de empleos para los jóvenes con mayor preparación. Finalmente desde el punto de vista estructural, los Estados han utilizado el concepto de emprendedor como un paliativo a las desgracias del capitalismo, a la carencia de recursos naturales que cada día se agotan y dejan al ser humano a la deriva.

Mientras tanto, ” 77.6 de cada 100 hombres de la población de 15 años y más (jóvenes) son económicamente activos, en el caso de las mujeres 42.5 de cada 100 están en esta situación”. (ENOE, 2015). “Es preocupante que 35.9 millones de personas integren el sector de la población económicamente no activa, donde además, según datos de la ENOE, seis millones se declararon dispuestos a trabajar, desean trabajar pero siguen desocupados, por lo tanto se deberán tomar medidas urgentes para atender esta problemática, porque como señala la Comisión Económica para América Latina (CEPAL)  “el bono no dura para siempre”.

Como señala Hopenhayn en Canclini (2012) “lo que está sucediendo es mucho más que este lugar común: a los jóvenes les es difícil conseguir empleo y, a la vez, sorprenden por su uso fluido de las tecnologías recientes. Sin duda, como lo han documentado diversos estudios en América Latina, es una paradoja del desarrollo que los jóvenes tengan hoy un mayor nivel educativo que las generaciones precedentes, en promedio más años de escolaridad, una formación más amplia, y menor acceso al empleo que en otros tiempos duplicando o triplicando el índice de desocupación de sus padres. Pero lo que nos asombra no acaba aquí. En medio de condiciones laborales más inciertas, ellos logran crearse empleos, innovan en los modos de agruparse y construir redes. Sobre todo quienes desempeñan actividades creativas, como músicos, artistas visuales y editores independientes”. (p. 09)

Como vimos, el desempleo en la juventud es uno de los temas recurrentes en debates de organismos nacionales e internacionales, es un tema de gran relevancia si consideramos que en esta etapa es cuando se espera que los jóvenes logren una mayor productividad en su vida laboral.

“La emprendeduría como proclamada solución a la crisis económica. Lo que hemos hecho es, por una parte, responder a esa demanda. Y por otra, cambiar los términos del problema, de modo que se haga antropológicamente abordable. En esa demanda se cruzan tres cosas distintas. Por una parte, se trata de una eclosión del discurso de la novedad –sobre la forma de producir cultura y la relación entre economía y cultura. Con esto converge una segunda problemática que has señalado claramente en tu texto, la del vaciamiento de los grandes relatos, los paradigmas societales –es la idea de la sociedad sin relato–. A todo esto se añade una tercera preocupación, que es la angustia contemporánea respecto a los jóvenes por la crisis del trabajo. Pienso que el resultado final de este estudio responde de algún modo a un entrecruzamiento de esas tres preguntas”. (Francisco Cruces en Canclini 2012, p.11)

¿Qué incentivos sugeriría darle a los empresarios para que inicien empresas sociales? pregunta Oppenheimer a Yunus “El incentivo es tu logro, el que hayas hecho algo que todo el mundo aplaude-respondió-. Si resuelves un problema todo el mundo te aplaudirá, sin importar quien seas, porque has hecho algo por la humanidad. Si has ayudado a resolver un pequeño problema recibirás admiración, recibirás agradecimiento. Si ayudas a resolver un gran problema, entonces todo el mundo estará a tus pies, porque has hecho algo por el mundo que no se había hecho antes. Entonces, ésa es la parte importante, que si tú haces algo como persona, como compañía, la gente no lo olvidará. (Yunus en Oppenheimer, 260: 2014)

“Después de todo estamos en este planeta por un periodo muy corto. Sólo venimos, nos quedamos por un rato, decimos adiós, y nos vamos. Y mientras estamos acá, si queremos dejar un grano de arena en este planeta, tenemos que hacer algo por lo cual la gente nos recuerde. De eso se tratan las empresas sociales (…) Hacer dinero trae felicidad, yo estoy de acuerdo, pero hacer felices a otros trae súper felicidad” (Yunus en Oppenheimer, 2014, 262).

 Un ejemplo de emprendedor creativo a partir de la innovación en las tecnologías de la información es sin duda, Mark Zuckerberg, el máximo directivo de la compañía de Facebook, quien a lo largo de esta plataforma exitosa ha logrado no sólo impactar en la forma en cómo nos comunicamos y cómo compartimos la información, también a partir de la donación de 99% de sus acciones de Facebook a su fundación y a organizaciones sociales durante el transcurso de su vida, celebrando el nacimiento de su hija. “Las principales áreas donde nos vamos a enfocar son el aprendizaje personalizado, la cura de enfermedades, conectar a la gente y construir comunidades fuertes”,. Con esta donación constante, la familia pretende “luchar por mejorar el mundo para las próximas generaciones” (Sin Embargo, 2015).

Finalmente podemos mencionar que los desafíos que enfrenta el emprendedor creativo en la construcción de nuevos campos simbólicos y artísticos tiene que ver con la búsqueda por edificar campos de igualdad, respeto y tolerancia, campos de sustentabilidad, donde existan mayores espacios para emprender, donde la búsqueda del aprendizaje, la experiencia y la transmisión del discurso simbólico prevalezca, en lugar de intereses individuales que buscan el reconocimiento, el poder y el dinero por encima de los valores humanos.

En conclusión,  se puede ver la urgente necesidad de que los gobiernos, organizaciones no lucrativas, funcionarios, empresarios y emprendedores, asuman su responsabilidad para potencializar a los emprendedores creativos que forman parte del bono demográfico por atender,  hacer crecer  a las empresas creativas en México, diseñar planes y esquemas de financiamiento para este sector, considerando que en países latinoamericanos como Colombia, Perú o Argentina, han implementado políticas públicas, proyectos, emprendimientos y un sistema de colaboración y mapeos en este sector, en México también existen mapeos que muestran indicadores sólo falta interpretar estos datos y hacerlos visibles.

Podemos mencionar que ser un emprendedor creativo en tiempos de incertidumbre es una labor titánica y arriesgada que pocas personas están dispuestas a sacrificar pero la ganancia al emprender es simbólica y con un valioso reconocimiento social, por lo tanto es importante comenzar a emprender e invertir en las juventudes “Invertir en juventud es también una necesidad. Desde la misma perspectiva de la dinámica demográfica, el “bono” no dura para siempre, como tampoco dura eternamente la juventud, ni produce beneficios de manera automática. Hay que considerar que la estructura por edades de la población seguirá transformándose: los adultos mayores de 60 años, quienes hoy representan una de cada diez personas en América Latina, serán para el 2050 una de cada cuatro personas. Por ello, para que el bono demográfico genere beneficios de larga duración, es preciso invertir ahora en la educación, la formación, el empleo y la salud de los y las jóvenes”. (Informe Invertir en Juventud en América Latina y el Caribe, CEPAL, 2011, p.07)

Finalmente, como emprendedores creativos nos queda seguir innovando, creando, tropezando, descubriendo, aprendiendo y “emprendiendo”, porque el verbo más importante para los emprendedores creativos debería ser el verbo “hacer” definido como la capacidad de acción, creación y transformación, donde los seres humanos se reconozcan como seres inacabados, con una identidad propia, capaces de inventar nuevos símbolos para vivir en un planeta más equilibrado.

Bibliografía

• Barrios, A., & Chaves, P. (2014). Transformar la realidad social desde la cultura: planeación de proyectos culturales para el desarrollo. México, D. F: Consejo Nacional para la Cultura y las Artes. Colección Intersecciones.
• Bornstein, D., & Davis, S.(2012). Emprendedores sociales. México: Debate.
• Canclini, N., & Villoro, J. (2013). La creatividad distribuida. México, DF: Siglo XXI Editores, Embajada de México en España, AECID Centro Cultural.
• Guadarrama, R., Hualde, A., & López S. (2014). La Precariedad laboral en México. Dimensiones, Dinámicas y Significados. México. México: UAM y el Colegio de la Frontera Norte.
• Oppenheimer, A. (2014). Crear o Morir. México, D. F: Debate.
• Recaman, A., & Aguilar, E. (2015) Innovación, emprendimiento y sustentabilidad. México: De la Salle Ediciones, 2ª Edición.
• Recaman, A., & Maass, M. (2014). Dimensión Social de la Cultura. Gestión Cultural para el Desarrollo Sostenible. México: CONACULTA. Colección Intersecciones. Dirección General de Vinculación Cultural.

Recursos en la red

• Canclini, N., Cruces, F., y Urteaga, Maritza. (2012) Jóvenes, Culturas Urbanas y Redes Digitales. Fundación Telefónica. Madrid, España. Recuperado de http://www.ccemx.org/descargas/files/Jovenes_culturas_urbanas_nestor_garcia_canclini.pdf
• (2011). Invertir en Juventud en América Latina y el Caribe: un imperativo de derechos e inclusión. Informe Regional de Población en América Latina y el Caribe. Recuperado de http://www.cepal.org/es/publicaciones/3130-informe-regional-de-poblacion-en-america-latina-y-el-caribe-2011-invertir-en
• (2015). Resultados de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo. Cifras durante el primer trimestre de 2015. Recuperado de http://www.inegi.org.mx/saladeprensa/boletines/2015/enoe_ie/enoe_ie2015_05.pdf
• Fundación Princesa de Girona.(2016). Emprender es Posible. Recuperado de http://emprenderesposible.org/creatividad
• Güell, P., Morales, R., y Peters, T. (2010). Una canasta básica de consumo cultural para América Latina: operacionalizando el derecho a la participación en la cultura. Convenio Andrés Bello, Centro de Investigaciones Socioculturales (CISOC) y Universidad Alberto Hurtado. Recuperado de https://centrito.files.wordpress.com/2011/06/5-gueell.pdf
• Redacción. (01 de Diciembre de 2015). Zuckerberg donará el 99% de sus acciones en Facebook a la lucha por la igualdad del mundo. Sin Embargo. Recuperado de http://www.sinembargo.mx/01-12-2015/1568056
• Sistema de las Naciones Unidas y Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. (2012). Guía Metodológica y Estándar Mínimo para formular Planes de Negocio Inclusivas con Industrias Creativas Inclusivas. Programa Conjunto de Industrias Creativas Inclusivas. Recuperado de http://es.slideshare.net/etribut/gua-metodolgica-y-estndar-mnimo-para-industrias-creativas-en-el-per
• Toledo, V. (1996). Principios etnoecológicos para el desarrollo sustentable de comunidades campesinas e indígenas. Universidad Nacional Autónoma de México. Recuperado de http://infocuib.laborales.unam.mx/~ec08s02c/archivos/data/1/12.pdf

[1] Vietnika Estrada* es gestora cultural, emprendedora y miembro activa de Consultoría y Proyectos Culturales ImaginantesMX A.C . Ha publicado trabajos sobre el perfil del gestor cultural, el gestor cultural como creador y metodologías para la elaboración de proyectos culturales.

[2] El acceso a la canasta básica de consumo cultural es un concepto que se retoma de los investigadores Pedro Güell Villanueva, Rommy Morales Olivares y Tomás Peters Núñez en el libro “Una Canasta Básica de Consumo Cultural para América Latina: Operacionalizando el Derecho a la Participación en la Cultura”.

[3] Margaret Mead. Antropóloga cultural